3月3日下午，我院在融媒體中心舉辦“達文大講堂講座”。大連外國語大學特聘教授、國際傳播研究院名譽院長、中華文化海外傳播研究中心首席研究員唐潤華作題為《全面提升國際傳播效能：動因、内涵與路徑》學術講座。王仕勇院長主持講座。我院以及來自廣西民族大學傳媒學院師生參加了講座。

講座伊始，唐潤華教授結合國際傳播的現狀，分析了全面提升國際傳播效能的原因。全球趨勢下，國際傳播出現整體性轉向，國際傳播從專業機構的專業行為變成了所有社會組織和社會成員的日常活動，體現出明顯的整體性特征。中國實踐方面，國際傳播陷入效果困境。近年來，中國在國際傳播方面的投入大幅增加，引起了國内外廣泛關注。但無論業界還是學界，無論高層還是百姓，都對國際傳播的效果不滿意。時代要求國際傳播着力提升“五力”，必須下大氣力加強國際傳播能力建設，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，加快構建中國話語和中國叙事體系，全面提升國際傳播效能，掌握國際傳播的規律，構建對外話語體系，提高傳播藝術等等。

    唐潤華教授認為，國際傳播效能是國際傳播能力、效率、效果和效益的綜合反映。國際傳播效果包括三個層次，即抵達、接收和接受，這其中受到傳播主體實力、傳播内容的吸引力、傳播主體的公信力、傳播内容的可信性和感染力、對象國的政策、受衆的态度等因素的影響。要全面提開國際傳播效能，就意味着，考察國際傳播效能需要突破原有的國際傳播效果理論和評估體系的局限，國際傳播不僅要有“硬實力”，更要有“軟實力”；不僅要關注“投入”，更要關注“産出”；不僅要有“持續性”，更要有“靈活性”。

    在談到如何“全面提升國際傳播效能”時，唐潤華教授認為國際傳播是一項複系的系統工程，需要“在基礎性、戰略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，在工作質量和水平上下功夫。”當下需要從三個層面同時發力：在宏觀戰略層面，以整體傳播催化協同效應；在中觀理念層面，以共情傳播促進目标達成；在微觀策略層面，以精準傳播提升傳播效能。在提升能力和能量的同時，注重效率、效果和效益，國際傳播效能才能得到全面提升。

    王仕勇院長在主持論壇時介紹說，達文大講堂”學術活動是我院策劃的緻敬曆史、築夢未來的一個具有學科特色的學術活動。活動以澳门太阳集团9728网站新聞學專業創始人之一、新聞系第一任系主任虞達文教授名字命名，計劃邀請國内外研究馬克思主義新聞觀、中國-東盟區域傳播、民族文化傳播等學者、業界知名新聞工作者等做客“達文大講堂”，通過系列學術講座，進一步濃厚學術氛圍，凝練學科方向，産出優秀成果。（文/許晴梅 圖/董深）