3月28日下午，華中科技大學國家傳播戰略研究院院長、教育部大數據與國家傳播戰略實驗室主任張昆教授應邀到我院為師生們帶來主題為“越南公衆的中國形象認知——基于《寰球民意指數2023》的分析”的學術分享，我院院長王仕勇教授主持分享會。

在學術分享會上，張昆教授首先講解了寰球民意調查的重要性，并概述了其團隊在寰球民意調查方面取得的一些成果。他認為，國家形象研究的重心要從媒體轉移到公衆的認知上，媒體傳播隻是一個信息刺激的要素，公衆心中的國家形象才是國家形象最根本的呈現。

（張昆教授在作學術分享）

張昆教授基于多年寰球民意調查所收集的數據，以越南為例，分别從政治、經濟、軍事及科技等方面對越南人心目中的世界主要國家形象進行排位，分析全球體系中的中國。

同時，張昆教授就越南公衆對中國的國民形象、發展形象、品牌形象及文化符号形象等方面的認知進行了評述。他指出，調查顯示，經濟強國是越南公衆心中中國主要的國家形象特征。中國人的愛國、敬業受到越南公衆的廣泛認同。中國品牌的影響力呈現多元化特征，長城、武術（中國功夫）以及農曆新年是認知度最廣的中國文化符号。

張昆教授總結到，立足寰球民意，拓展公共外交。民意決定政府的政策選擇，影響民意的路徑多種多樣，包括新聞傳播媒體。影響民意要開展立體融合傳播，即信息傳播與非媒體傳播的融合（貿易、投資、文化交流等）。我們必須尊重民意，但民意不是真理。

“人類社會面臨前所未有的挑戰。世界又一次站在曆史的十字路口，何去何從取決于各國人民的抉擇。”張昆教授認為，叩問寰球民意，是國際政治的常規，也是實現民族複興的必然路徑。

（張昆教授回答學生提問）

最後，在互動環節中，張昆教授解答了同學們提出的問題。其中有同學提出了質化和量化民意研究的疑問，張昆教授表示民意調查研究需要将質化研究與量化研究相結合，并給出了具體建議和指導。

文字/塗雁彬

圖片/張海莉