《現代傳播》今年第10期刊登了我院徐增展博士的學術論文《網絡小劇場廣告效果實證研究》。

論文以《創造101》作為研究樣本，通過考察網絡選秀節目和小劇場廣告這兩樣新事物在實際運營中的相互整合，探究影響網絡小劇場廣告效果的因素。

論文采用問卷調查的方法，用SPSS 軟件對收集的數據進行分析，将廣告效果劃分為廣告接受度、觀衆參與度、購買意願三個維度，選擇廣告創意、專注沉浸、對選手的态度、對節目的态度和廣告頻率作為自變量。

研究發現，廣告創意、對選手的态度、對節目的态度均在廣告接受度、觀衆參與度、購買意願三個廣告效果維度上有正向影響作用。專注沉浸在廣告接受度和觀衆參與度維度上有正向影響作用，但在購買意願上無顯著影響，廣告頻率對廣告效果有負向影響。