特色村寨如何“活”起來

周邊遊和鄉村遊成為當下新熱點，人們對文化類旅遊目的地的興趣也在不斷增長。在這一背景下，兼具“鄉村旅遊”+“特色文化”雙重屬性的民族特色村寨，受到了很多關注。

   在發展民族特色村寨旅遊業的過程中，一些問題也随之凸顯，包括：多數民族特色村寨交通不便利，旅遊配套基礎設施落後，缺乏啟動資金，缺少專業人才；很多民族特色村寨主題不突出，旅遊産品同質化，對民族文化的挖掘不夠，甚至一些村寨走“時尚打卡風”，完全擯棄了民族文化特色；在某些村寨，文旅企業和村寨原住民因為利益分配問題産生矛盾，村民因自身利益得不到保障而對旅遊開發産生抵觸情緒；大多數民族特色村寨知名度還較低。

   要解決上述問題，推動民族特色村寨旅遊發展，可以從以下幾個方面努力。

   首先，加強政府主導作用。民族特色村寨旅遊業涉及地區、産業、組織、文化、生态等各方面問題，地方政府要制定好本地民族特色村寨旅遊的發展規劃，加強對旅遊産業的政策傾斜，落實機制保障。比如增加對旅遊地基礎設施的投入，注重招商引資引智，協調好旅遊投資企業和民族特色村寨之間的利益關系，加強對于民族特色村寨中村民的宣傳引導，重視培養懂經營、會管理的旅遊專業人才等。同時也要做好環保監管工作，保護好民族特色村寨的自然環境。

   其次，突出村寨特色。民族特色村寨應充分展現出少數民族自身文化的獨特性，在堅持民族文化本位的基礎上，村寨要根據自然環境與人文環境特色，因地制宜尋找“旅遊+”産業新模式。例如“旅遊+文化體驗”“旅遊+鄉村休閑”“旅遊+農業觀光”“旅遊+研學探險”等不同模式，以滿足不同遊客群體需求。深入挖掘民族特色文化，将民族文化元素融入旅遊産品開發的各個環節，延長旅遊文化産業鍊條。

   再次，建立合理的利益分配機制、提高村民參與積極性。一方面，政府要建立合理的利益分配機制，給予村民一定的傾斜，堅持“富民”理念，讓村民實實在在地享受到旅遊業發展帶來的紅利。另一方面，企業要鼓勵和引導村民參與到村寨商業開發中，結合村民現有資源打造旅遊産品，盡可能給村民創造就業機會，使村民成為旅遊開發各個

環節的參與主體。

   最後，要注重新媒體領域的宣傳。直播、微電影、音樂mv等模式，節慶營銷、事件營銷等方式都有助于制造熱點，打開村寨知名度、吸引更多遊客。（作者系澳门太阳集团9728网站副教授，發表于《經濟日報》2022年8月28日10版）